Membandingkan Keuntungan PPC Dan Optimasi SEO

Pertanyaan umum yang dimiliki setiap pengusaha tentang mengarahkan pengunjung ke situs webnya adalah apakah mereka harus menggunakan pengoptimalan SEO atau iklan pay per click(PPC). Ini adalah dua sumber lalu lintas yang paling efektif dan masing-masing memiliki pro dan kontra yang perlu dipertimbangkan.

SEO (search engine optimization) adalah “Proses memaksimalkan jumlah pengunjung ke situs tertentu dengan memastikan bahwa situs tersebut tampil tinggi pada daftar hasil yang dikembalikan oleh mesin pencari,” menurut The Oxford Dictionary. Hasil pencarian ini sering disebut sebagai “hasil organik,” yang berarti hasil alami (tidak berbayar) yang ditampilkan oleh mesin pencari.

Kelebihan

Kredibilitas dan eksposur: Memegang hasil pencarian organik (tidak berbayar) teratas tidak hanya memberikan banyak paparan namun juga sering dipandang sebagai kredibel oleh beberapa konsumen karena tidak dibayar.

Hasil penelusuran yang tidak dibayar umumnya akan menerima lebih banyak klik daripada iklan berbayar. Dengan lebih banyak visibilitas menghasilkan lebih banyak klik, konversi, pendapatan dan pada akhirnya menghasilkan laba atas investasi yang solid.

Visibilitas di beberapa mesin telusur: SEO berkualitas tinggi dapat memberi penghargaan kepada Anda dengan keterlihatan di beberapa mesin telusur, seperti Google, Yahoo, dan Bing (dan juga banyak lainnya).

Kontra

Hasil tidak instan: SEO bisa memakan waktu beberapa bulan untuk berproduksi, meski bila dilakukan dengan benar bisa menghasilkan traffic berkualitas tinggi yang konsisten.

Persaingan: Beberapa industri dan kata kunci memiliki persaingan yang sangat ketat dan Anda mungkin berusaha melawan perjuangan berat yang sulit melawan perusahaan dengan kantong dan sumber yang sangat dalam. Tidak ada yang memulai kampanye SEO atau menyewa perusahaan dengan tujuan untuk mengejar posisi nomor 18 – semua orang menginginkan nomor satu tempat yang didambakan itu.

Rentan terhadap pembaruan: Update algoritma mesin pencari atau rilis algoritma baru benar-benar dapat mengganggu hasil pencarian, menurunkan rangking dan menyebabkan bulan kerja dan uang disiram ke toilet.

PPC (pay per click) Pemasaran adalah “model bisnis di mana perusahaan yang memasang iklan di situs web membayar sejumlah uang ke situs web host saat pengguna mengeklik iklan tersebut,” menurut Oxford. PPC juga sering disebut sebagai paid search marketing.

Kelebihan

Lalu lintas Instan: Anda dapat memiliki iklan di bagian atas hasil pencarian segera setelah membuat kampanye.

Kontrol lengkap: Anda memegang kendali penuh atas salinan iklan Anda, kata kunci yang akan memicu iklan dan halaman web tujuan yang pengunjung Anda kunjungi saat mereka mengklik iklan Anda.

Tidak ada pembaruan yang perlu dikhawatirkan: Iklan penelusuran berbayar Anda tidak terpengaruh seperti hasil alami (tidak berbayar) saat mesin telusur menyegarkan atau meluncurkan pembaruan algoritme baru.
Dominasi merek: Iklan bayar per klik memungkinkan Anda menempati lebih banyak tempat di hasil pencarian saat situs web Anda muncul baik dalam hasil alami maupun hasil berbayar.

Pilihan penargetan: Anda dapat menargetkan pelanggan ideal Anda dengan memilih lokasi geografis yang akan ditampilkan iklan Anda, dan beberapa platform juga memungkinkan Anda untuk menargetkan usia dan jenis kelamin.

Kontra

Biaya: PPC bisa sangat mahal jika kampanye tidak diatur dengan benar, dan ini bisa menghasilkan anggaran yang habis tanpa sedikit pun untuk ditunjukkan darinya.

Memerlukan pengujian ekstensif: Periklanan bayar per klik memerlukan banyak pengalaman belajar dan pengalaman dunia nyata, oleh karena itu banyak perusahaan beralih ke agen pemasaran digital untuk menangani manajemen bayar per klik mereka.

Perlu mengoptimalkan konstan: Ini bukan solusi “set-it-and-forget-it”, karena kampanye bayar per klik memerlukan pengoptimalan dan pengujian konstan agar iklan tetap tampil dengan baik.

PPC dapat menghasilkan hasil langsung dengan biaya premium, dan jika Anda bersedia membelanjakan uang Anda bisa mendominasi hasil pencarian berbayar teratas. SEO dapat memberikan ROI yang solid, walaupun update algoritma dapat menabrak partai kapan saja.

Masih bertanya-tanya apakah SEO atau PPC adalah pilihan tepat untuk bisnis anda? Kombinasi keduanya dapat benar-benar bekerja sama dengan baik, tapi benar-benar sesuai dengan anggaran dan sasaran yang ada.